{"id":775,"date":"2020-05-20T10:00:00","date_gmt":"2020-05-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.edcpacks.net\/edc2020\/?p=775"},"modified":"2020-05-27T11:58:50","modified_gmt":"2020-05-27T10:58:50","slug":"gestao-de-influencers-durante-a-pandemia-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.edcpacks.net\/edc2020\/gestao-de-influencers-durante-a-pandemia-covid-19\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o de influencers durante a pandemia Covid-19"},"content":{"rendered":"\n

O aparecimento de uma pandemia global levou marcas e empresas a pausar e a avaliar as suas estrat\u00e9gias de marketing, desde a publicidade tradicional at\u00e9 o marketing de influencers. Esta \u00e9 hora efetivamente de consultar a suas empresa de marketing digital e avaliar bem onde vai investir o seu budget de marketing.<\/p>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais entre os consumidores registrou um aumento acentuado durante a pandemia do Covid-19. Segundo dados da Kantar<\/a>, o engagement<\/em> nas redes sociais “em est\u00e1gios posteriores da pandemia” aumentou 61% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s taxas normais de utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O uso de plataformas de v\u00eddeo tamb\u00e9m est\u00e1 a aumentar constantemente, e estamos a ver celebridades<\/a> e marcas<\/a> a aproveitar o Instagram Live para entreter e interagir com o seu p\u00fablico. S\u00f3 em mar\u00e7o, o TikTok<\/a> teve um aumento de 27% nos downloads em rela\u00e7\u00e3o a fevereiro, com 6,2 milh\u00f5es de downloads.<\/p>\n\n\n\n

Influencers em tempos de pandemia<\/h3>\n\n\n\n

Durante esta pandemia sem precedentes, os influencers mais fi\u00e1veis das redes sociais<\/a> continuam a ser uma fonte fidedigna de informa\u00e7\u00f5es e uma forma eficaz e aut\u00eantica para conseguir comunicar com o seu p\u00fablico. No Relat\u00f3rio Especial do Edelman Trust Barometer de 2019: As marcas em que confiamos<\/a>, descobrimos que 63% das pessoas de 18 a 34 anos confiam mais no que diz um influencer sobre uma marca do que num  an\u00fancio. Tamb\u00e9m sabemos que os influencers ganham confian\u00e7a, argumenta\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m vendas para as marcas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o marketing de influencers s\u00f3 \u00e9 o caminho certo a seguir se a sua empresa o estiver a fazer pelas raz\u00f5es certas e fazendo a gest\u00e3o de influencers de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Trabalhar com vozes fi\u00e1veis \u200b\u200bsempre foi importante, mas agora \u00e9 fundamental. As decis\u00f5es que tomar agora ter\u00e3o efeitos a longo prazo na sua marca. Na verdade, 71% dos entrevistados para o Edelman Trust Barometer 2020: Relat\u00f3rio Especial sobre a Confian\u00e7a da Marca e a Pandemia de Coronav\u00edrus<\/a> concordaram que as marcas e as empresas que s\u00e3o conotadas por colocar lucros \u00e0 frente de pessoas durante esta crise v\u00e3o perder a sua confian\u00e7a para sempre.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como sabe se definir uma estrat\u00e9gia de marketing com um novo influencer – ou continuar no existente – num mundo marcado pelo Covid-19 \u00e9 a decis\u00e3o certa?<\/p>\n\n\n\n

O marketing de influenciadores \u00e9 a estrat\u00e9gia certa para a sua empresa durante a pandemia de Covid-19?<\/h3>\n\n\n\n

Antes de se decidir pela realoca\u00e7\u00e3o de fundos ou tirar os fundos de marketing dos influencers, aconselhe-se com a sua equipa e com a sua ag\u00eancia de marketing digital estas dif\u00edceis, mas importantes, perguntas:<\/p>\n\n\n\n

  • Qual \u00e9 o objetivo da minha estrat\u00e9gia de marketing de influencers (a proposta ou a atual)?<\/li>
  • Como \u00e9 que a minha estrat\u00e9gia de marketing de influencers resolve um problema ou d\u00e1 valor ao meu p\u00fablico-alvo?<\/li>
  • Estou a passar as informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o ser percebidas como valiosas no cen\u00e1rio atual?<\/li>
  • Se eu fosse algu\u00e9m que foi profundamente afetado por esta pandemia, como reagiria ao ver esta campanha de influencers? Poderia ser percebido de alguma forma como insens\u00edvel ou oportunista?<\/li>
  • Como estamos a fornecer valor \u00e0 comunidade e ao nosso p\u00fablico fora do marketing de influencers? Estamos a doar refei\u00e7\u00f5es, dinheiro ou tempo para ajudar a nossa comunidade?<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Contudo, antes de decidir seguir em frente, verifique se possui um bom plano, com a\u00e7\u00f5es de conting\u00eancia para cada etapa.<\/p>\n\n\n\n

    Como executar uma estrat\u00e9gia de marketing de influencers aut\u00eantica no mundo do Covid-19<\/h3>\n\n\n\n

    Integra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h5>\n\n\n\n

    Tenha um cuidado extra para garantir que est\u00e1 a escolher os influencers e os parceiros certos que se identifiquem com a voz e os valores da sua marca, que encaixem no seu or\u00e7amento e que atinjam o seu p\u00fablico-alvo nas plataformas certas. O influencer errado pode fazer at\u00e9 as campanhas mais inspiradoras falharem.<\/p>\n\n\n\n

    Fa\u00e7a quest\u00f5es a si mesmo, como: quem \u00e9 o p\u00fablico que estou a tentar alcan\u00e7ar? O que \u00e9 eu quero que o p\u00fablico fa\u00e7a quando chegar a eles? Qual o tipo de influencers que faz mais sentido para a minha campanha – micro influencers, influencers de n\u00edvel superior, celebridades?<\/p>\n\n\n\n

    Intelligent vetting<\/h5>\n\n\n\n

    Sabemos que a parceria com influencers fi\u00e1veis \u200b\u200b\u00e9 mais importante agora do que nunca. Garanta que est\u00e1 a obter um verdadeiro impacto no seu p\u00fablico-alvo atrav\u00e9s de uma verifica\u00e7\u00e3o inteligente. Acima de tudo, use ferramentas de marketing de influencers e dedique algum tempo a examinar manualmente os poss\u00edveis influencers para avaliar e analisar m\u00e9tricas, como engagement<\/em>, picos de seguidores, geografia do p\u00fablico, qualidade dos coment\u00e1rios, percentagem de seguidores\/likes falsos e hist\u00f3rico social para conte\u00fado ofensivo, parcerias competitivas e a sua abordagem \u00e0 Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

    Co-cria\u00e7\u00e3o<\/h5>\n\n\n\n

    Criar conte\u00fado \u00e9 essencial. Ainda assim, o conte\u00fado do influencer n\u00e3o pode ser direcionado ou criado do nada apenas pelo influencer ou pela marca. As campanhas de marketing de influencers com mais impacto v\u00e3o ser o resultado de uma colabora\u00e7\u00e3o genu\u00edna entre a marca e influencer. Desta forma surge conte\u00fado atrativo e apaixonante que deixa uma impress\u00e3o duradoura no p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

    Verdadeiro impacto<\/h5>\n\n\n\n

    A sua estrat\u00e9gia de influencers \u00e9 t\u00e3o bem-sucedida quanto o seu plano de medi\u00e7\u00e3o. Se n\u00e3o est\u00e1 a analisar ou a medir com precis\u00e3o a sua campanha de influencers, n\u00e3o h\u00e1 forma clara de entender o seu impacto. Gaste tempo a desenvolver uma estrat\u00e9gia de medi\u00e7\u00e3o assim como estabelecer KPIs. Desta forma garante que a sua estrat\u00e9gia de influencer marketing est\u00e1 a gerar o efeito pretendido.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m de medir os KPIs tradicionais, como impress\u00f5es, engagement<\/em> e cliques, verifique se est\u00e1 a analisar o sentimento do p\u00fablico no contexto do Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

    O influencer marketing desempenha um papel fundamental na sua estrat\u00e9gia geral de marketing, mas requer uma estrat\u00e9gia e um planeamento cuidadosos com base em objetivos espec\u00edficos para que a rela\u00e7\u00e3o custo benef\u00edcio seja frutuosa. Assim, \u00e0 medida que essa situa\u00e7\u00e3o continuar a mudar, devemos desenvolver o trabalho em tempo real para responder da melhor forma \u00e0s necessidades dos nossos clientes, as quais est\u00e3o em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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